L'avenir est le fruit du hasard, de la volonté et de la nécessité
La prospective de marque
Un français utilise en moyenne de 8 à 30 000 termes pour s’exprimer couramment, il connaît également en moyenne 5 000 marques et reste soumis à 1 500 messages de nature publicitaire par jour (Benoît Heilbrunn).
Les marques vivent avec nous, en nous et autour de nous. Elles évoluent dans un environnement large, profond et en perpétuelle évolution. Elles s’adressent au monde avec un passé, un présent et un avenir multiple et incertain. Elles développent de nouveaux champs d’expression et engagent une promesse, une expérience, une idéologie, une vision du monde.
La prospective est pleinement légitime pour accompagner la marque dans une réflexion sur les avenirs possibles de leur environnement systémique et « designer » le champ de leur expression future.